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微信视频号,为什么受到大家的关注?

发布于:2021-02-18 作者:来自网络 阅读:317

老规矩,先看材料,由国士无双的双才大神原创提供:

短视频行业兴起透露出的社会本质是什么?

现代商业社会背景下信息技术进步的必然产物。

商业的竞争归根到底是效率的竞争,谁能给消费者提供更好,更快,更准的服务质量,谁就能赢得客户的心从而赢得市场。

从最初的声音传播,到文字表达,到图片展示,再到如今的(短)视频演绎,信息的载体随着人类文明和科学技术的进步不断更新,不断优化,并且呈现出由‘单向度’向‘多维度’提升的趋势,消费者体验到的信息服务自然愈来愈及时,丰富,直观,便捷。

另一方面,社会生产力的发展在提高人类生产效率的同时,也释放出越来越多的空闲劳动力,使相当一部分人失去了传统意义上的价值创造机会和价值创造能力,成为社会上的‘无用之人’,只能在社交-娱乐活动中寻求精神抚慰,发泄空虚无聊的生命能量。于是乎契合了市场需求的各种短视频软件(抖音,快手,其他app)也就应运而生。这其实就是著名的美国前国务卿布热津斯基的‘奶头乐’理论。

显而易见的是,抖音,快手等短视频软件低门槛,低消费,方便快捷的使用特点使其迅速风靡全社会,在极大的丰富了群众社交娱乐活动的同时,也不可避免的将社会引向了极致的肤浅,庸俗,引发了各种新的问题:崇尚挣快钱,攀比享乐,低俗出位博眼球,精致利己主义思潮甚嚣尘上,人心浮躁,信仰缺失,对社会的精神文化建设的造成的负面影响不容小觑。

毫无疑问,短视频的风潮已经兴起了,从16年开始,可以说全民进入短视频时代,一度曾流传出“南抖音,北快手,智障界的俩泰斗”的美名传唱,身后还有众多小弟,如小红书、皮皮虾、美拍、秒拍等视频号的紧紧追随。花猫我在很早之前也是不看这些的,为啥,觉得太低俗。。。但是最后,我还是屈服了,毕竟,真的很逗比,真的很打发时间,真的很香。。。

不知道大家有没有发现,现在人们的生活方式已经悄然发生了变化,比如以前我们回家就是看电视,后来发展到网上追剧,再后来,下班回家就是刷抖音、快手。而且昨天我在看中央3台综艺节目的时候,发现由小尼主持的抖音官方+中央电视台,寻找“静生活”栏目大摇大摆的在播出,如果不是左上角CCTV3的标志,我还以为是抖音某大V在搞视频直播~连中央电视台都在转型了,不得不说花猫我真是惊呆了~

另外有一天我在刷抖音大V“王力差点红”的作品评论的时候,发现了光良的评论,作品就是在模仿他的得意之作“童话”,我下意识的点进了光良的主页,粉丝只有区区20万,我秒懂了,光良是来蹭人家大V的热度来了。。。什么世道,连明星也要来蹭草根的热度了。。有句话说得好,时代抛下你的时候,真的从来不会说再见~

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。坏的原因不必多说,毕竟社会阶层问题摆在那里,岿然不动,好的原因要重点强调,因为这个社会,只要你足够努力,敢于死磕,你就有可能出类拔萃。电影“让子弹飞一会儿”里面,姜文发出了呐喊“老子就是要把钱挣了,还得是站着”。是啊,看一看抖音里面动辄百万粉丝的大V,随随便便带个货就是数十万的收入,这不就是当下站着把钱挣喽的现实写照吗?

所以,想要拍抖音变成网红的人,前赴后继,他们能成功吗?

如果是17年左右,可以说机会还是很多的,现在,狼多肉少,没有特别突出的特色,要想火起来,不可谓不难。那么很多人把眼光放到了还在内测阶段的微信视频号。

敲黑板,微信视频号,为什么受到大家的关注?

很简单,因为微信的爸爸是腾讯,因为微信有上10亿的日活用户,抖音自称的3亿用户在微信面前只能算是弟弟。因为微信有张小龙,因为过去10几年,只要腾讯想干的事都干成了,由模仿变超越,这是我们中国人的强项,更是腾讯的拿手好菜。

进一步,我们来分析微信和抖音的模式将会有什么区别?

1、作品的播放形式

抖音采取的是沉浸式播放,什么意思呢,就好比是把用户关在一个小黑屋里面,让用户忘记时间,忘记一切,“专心”看片,哦,不对,“专心”欣赏作品。大家是不是有这种感觉,我们晚上11点睡觉前拿起手机,准备刷一会儿抖音,本来计划是12点就休息,结果一刷刷到2、3点,第二天顶着罗式黑眼圈就去上班。。

那么微信会采取这样的方式吗?

目前很多朋友的手机微信打开发现功能,已经可以看到有视频号功能了,但是也只能是观看,内测阶段,能够发送作品的号还是少数,因为是内部邀约的一些大V才能发布作品。

从我们观看目前微信视频号的内容来看,其风格更像是youtube,就是说是非沉浸式的播放样式。这个也在花猫的预料之中,因为微信要做短视频,一定是做的别致的,而且从微信的定位来讲,也一定不会像抖音那样走“低俗”路线。

另外,需要注意的是,微信将视频号的位置放在了朋友圈下面,这一点可以看出来,微信对于视频号的重视和期望程度。

2、作品的推荐机制

抖音的推荐机制,主要路线就是 冷启动→推荐→复审→推荐,具体可以看花猫之前的文章内容创造,掌握头条和抖音的推荐算法,你也能成为网红(一)。简单来讲就是先把我们的作品匹配给相同标签的用户,由用户来对我们的作品“打分”,具体形式就是点赞、评论转发等各个维度,如果评分高就继续推荐给更多人。

非常重要的一点是,抖音是不具备社交属性的,抖音的用户与用户之间没有天然的现实生活的联系,抖音的用户只和他们关注的大V有联系。这是抖音的特点,在花猫看来,这也是抖音致命的弱点,即使它开发了“多闪”这样的聊天工具,和微信相比,还是相差了无数个量级。

我们再来看微信

微信具备社交属性,熟人圈子就不必多说,这跟张小龙的理念很契合,他强调的是“不公开”,就是说以每个人为中心的圈子是有限的,圈子与圈子之间可以有交集,但很有限。如果你想要把自己的东西推到全网,很难,门槛很高,有工具可以实现,比如公众号,小程序,但是门槛都比较高,难度也比较大。

因为目前微信的视频号还在内测阶段,所以我们也只能揣测大概的方向,根据花猫这段时间的研究,微信视频号的推荐机制应该是这样的:

先用熟人社会圈子来为创作者的作品进行“冷启动”,由生活中的熟人来把关作品质量,如果质量确实很好,再往圈外一层一层推荐,比如推荐给朋友,再推荐给朋友的朋友,再推荐给朋友的朋友的朋友。这样做其实有个好处,那就是作品质量会比抖音的好非常非常多。因为大家在抖音上为了博出位,各种作品都敢做、敢拍,为啥?因为哪怕拍的再低俗,反正现实生活中的朋友也看不到嘛。

强调作品质量,同时对比公众号,将大众对于创作的门槛和难度降低,我相信这就是微信视频号未来的定位了。

微信是在赶短视频的风口,我们也去赶微信的风口,回到题目,花猫我觉得新一轮的短视频大战即将拉开大幕,“中国版的youtube"将很快速成长,你,准备好了吗?


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